奢侈品巨头结盟触网 狼真的来了？

　　同时，奢侈品集团发力线上也将做大市场。走秀网CEO纪文泓表示，奢侈品巨头做电商其实是鼓励了更多用户通过电商渠道购买奢侈品，而不仅仅局限于实体店，这实际上是做大了市场，让更多玩家参与进来。但纪文泓也坦言，奢侈品集团出于自身考虑，不可能将所有款式都放到线上渠道。

　 　至于登陆电商平台是否会拉低品牌形象定位，一位接近奢侈品牌的行业内人士表示，对于当今的奢侈品牌而言，维持形象固然重要，但销售业绩也是生存之本，未 来品牌可能根据电商公司的定位和调性，决定与其合作的深浅度与产品线，如品牌的眼镜、配饰等产品线，对于电商平台的定位要求则不会太高，能拿到更高的销售 流量就是好的；而核心品牌与核心业务如皮具、服装、高端珠宝、腕表等，则会相对谨慎考量。

　　此前，国内电子商务大佬阿里巴巴也曾透露出进军奢侈品的野心。今年3月，马云曾亲赴意大利会见政府官员，商议将意大利知名品牌以跨境电商的方式引入天猫。为此，天猫正加紧陆续与英国皇家邮政、澳大利亚邮政等在跨境物流方面深度合作，力争“让中国消费者足不出户就能享受全球同价”。

　　不过，综合类电商平台涉足奢侈品并非易事。国内多家奢侈品电商均遇经营瓶颈，最终转型大众消费或中高端，如以限时折扣模式起家的尚品网、唯品会等。(来源：北京商报 文/王晓然）