奢侈品巨头结盟触网 狼真的来了？

　　不利的市场环境成为奢侈品“抱团”的重要原因之一。财富品质研究院认为，当今基于大数据和互联网、物联网的 新平台型社会化商业模式将取代一切旧有模式，在奢侈品牌面临最大危机和最终审判之际，历峰集团的这个邀请，两大奢侈品集团必然不会拒绝。奢侈品牌不会想面 对行业衰退的事实，他们一定会想办法延缓自己的生命周期，而最有效的策略之一就是整合与合作，利用阵营的整体力量控制信息流和物流，在可控节奏上寻找新出 路。

　　各怀心思

　　不过，对于一个充分竞争的市场而言，“抱团”穿一条裤子也并非想像得那么容易。第五大道奢侈品网创始人兼CEO孙亚菲认为，出于各自利益与理念差异的考虑，三大奢侈品集团实际上不可能真的实现结盟。

　 　孙亚菲表示，历峰集团已宣告将拥有Yoox/Net-a-Porter公司50%的股份、25%以内的投票权。因此，即便LVMH集团和开云集团注资， 二者对公司的持股比例和投票权都将不具优势。而作为坐拥丰富奢侈品资源的大集团，在竞争对手控股的电商平台上拿出优质品牌资源，同时却处于股权和投票权的 次要地位，这将是法国企业背景的LVMH集团和开云集团不可能接受的。奢侈品领域原本就竞争激烈，电商趋势又处于试验阶段，没有人会甘愿为他人做嫁衣。

　　此外，历峰集团作为电商平台Yoox/Net-a-Porter的背后靠山，自己门下的核心品牌如卡地亚、江诗丹顿、积家等都并未拿出来上线，此举也可能令竞争对手持保留态度。

　　北商商业研究院的观点认为，历峰集团急于示好，与其日渐下行的业绩密不可分，奢侈品行业竞争加剧，电子商务则是零售业的未来，集团试探性地拉拢对手，也是希望抱团取暖，拉拢品牌资源。

　　历峰集团最近发布的2015财年业绩显示，净利润出现五年来首次下跌，同比降幅高达35.4%，从2014财年的20.67亿欧元跌至约13.34亿欧元。

　　渔翁得利

　　历峰邀请竞争对手合伙做电商之际，正是奢侈品处于降价狂潮阶段。取得全球统一售价，被看做是奢侈品为进一步触网做铺垫。香奈儿于今年3月18日在华降价20%，不久后便以旗下珠宝新品登陆Net-a-Porter奢侈品网站做首发。此举无疑成为其他品牌的榜样。

　　品牌降价中，奢侈品电商也掀起了低价狂潮，分羹这一难得的消费刺激。香奈儿降价时，国内奢侈品电商寺库迅速在官网首页顶端挂出“香奈儿全系包袋直降”专题，甚至部分产品低于欧洲售价。

　　分析人士认为，国内奢侈品电商正在与大牌保持一致，并争取得到品牌的合作机会。“此前，奢侈品牌一直排斥电子商务，而热衷于门店扩张，但未来则可能与专业电商平台合作”，孙亚菲认为，与品牌定位和调性相符的平台，更容易拿到奢侈品牌的授权和合作。